正常價(jià)值與出口價(jià)格之間的差異性是價(jià)格調整合理性的基礎所在,可比性是傾銷(xiāo)確定機制中的核心概念,更是價(jià)格調整制度中的靈魂所在。反傾銷(xiāo)法將傾銷(xiāo)定義為出口價(jià)格低于正常價(jià)值之后,就要在兩個(gè)價(jià)格之間進(jìn)行比較。要進(jìn)行這種比較,首先涉及的就是兩個(gè)價(jià)格是否“可比”的問(wèn)題??杀刃缘膯?wèn)題之所以存在,是因為正常價(jià)值和出口價(jià)格之間存在著(zhù)差異性。這種差異性體現以下幾個(gè)方面:
?(1)兩個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的差異。在國外市場(chǎng)銷(xiāo)售的產(chǎn)品通常與在本國市場(chǎng)銷(xiāo)售的產(chǎn)品之間存在著(zhù)相當的差異,國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有其特殊性,要適應進(jìn)口國消費者的喜好、當地的法規要求以及電壓、播放、衛生檢疫、環(huán)保等技術(shù)規范要求等等,有必要對銷(xiāo)售的產(chǎn)品進(jìn)行一定的改變,這種改變包括產(chǎn)品物理特征、包裝、廣告等等內容,只有將這些差異考慮在內,才可能保證公平的比較。
正常價(jià)值和出口價(jià)格是位于兩個(gè)不同國家市場(chǎng)上的價(jià)格,而兩個(gè)國家間存在著(zhù)眾多的天然的差異:
A.法律的差異。
B.稅負的差異。
C.地理位置的差異。
D.經(jīng)濟發(fā)展水平的差異。
E.貨幣差異。
F.消費喜好的差異。
(2)銷(xiāo)售條件的差異。相同的產(chǎn)品在不同的市場(chǎng)上銷(xiāo)售,由不同的人員從事?tīng)I業(yè),由于市場(chǎng)環(huán)境的不同,達成交易的條件也可能存在著(zhù)種種差異。銷(xiāo)售條件的差異可以體現在以下這些方面:
A.倉儲費。
B.傭金。
C.質(zhì)量保證。
D.技術(shù)服務(wù)。
E.信用條件與應收帳款利息。
F.廣告成本。
G.研究與開(kāi)發(fā)。
H.運輸、保險、裝卸以及輔助性成本。
I.包裝成本。
G.銷(xiāo)售人員的薪酬、壞帳、存款利息支出、公司辦公費等項支出。
這些銷(xiāo)售條件方面的差異可能體現在簽訂的銷(xiāo)售合同之中,也可能體現在正常價(jià)值和出口價(jià)格所反映的不同市場(chǎng)中的交易習慣之中。
(3)銷(xiāo)售環(huán)節的差異。產(chǎn)品從生產(chǎn)出來(lái),到最終交到最終消費者手中,有一個(gè)商品流通的過(guò)程,這種流通可能經(jīng)過(guò)批發(fā)商、代理商等等環(huán)節。產(chǎn)品經(jīng)過(guò)的流通時(shí)間的長(cháng)短、流通環(huán)節的多少以及在哪一個(gè)具體的流通環(huán)節,所需的成本各有不同,所體現出來(lái)的價(jià)格也存在差異。
(4)銷(xiāo)售數量的差異。正常價(jià)值和出口價(jià)格所反映的是兩批相對獨立的交易,在這兩批交易中,根據不同客戶(hù)的需求和瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)狀況,每筆成交的數量往往是不同的,而價(jià)格是銷(xiāo)售數量的函數,二者在一定范圍內呈反比例關(guān)系,在一定條件下,產(chǎn)品的銷(xiāo)售量越大,價(jià)格就會(huì )相應降低。如果這種銷(xiāo)售數量的差異在每一筆交易中足夠巨大,就會(huì )產(chǎn)生出不同的交易成本。
正是以上市場(chǎng)環(huán)境、銷(xiāo)售條件、銷(xiāo)售環(huán)節、銷(xiāo)售數量四個(gè)方面的不同,造就了正常價(jià)值和出口價(jià)格這兩個(gè)可能迥然有異的價(jià)格,造就了正常價(jià)值和出口價(jià)格之間的差異性。價(jià)格差異性的客觀(guān)存在使得二者之間并不具備直接的可比性,而要作出傾銷(xiāo)是否存在的裁定就必須將正常價(jià)值和出口價(jià)格進(jìn)行比較,價(jià)格調整正是連接差異性和可比性之間的橋梁,價(jià)格調整制定存在的合理性也正在于化差異性為可比性。
差異性是價(jià)格調整制度存在的前提,正常價(jià)值和出口價(jià)格之間的可比性則是價(jià)格調整制度存在的終極目的,從差異性到可比性的這一過(guò)程就是價(jià)格調整制度體現其合理性的過(guò)程,可以說(shuō),價(jià)格調整的合理性是建構在使正常價(jià)值和出口價(jià)格完成從差異性到可比性的轉變過(guò)程之上的。